Istoria web 2.0 se repetă
+ 10 lucruri de știut despre TikTok în 2026 dacă ești brand / creator
Poți susține #peinterneți
Nu te costă decât o cafea pe lună. Primești încă o ediție pe săptămână, cea de joi, cu tactici și strategii aplicabile de social media. Simple as that!
Reinventarea roții capitaliste, faza pe AI
Spațiul tech, dar nu numai a fost bubuit săptămâna trecută de vestea legată de demisia mai multor cercetători în inteligență artificială. Una dintre ele a devenit sonoră pentru că a rezultat într-o criză de imagine pentru OpenAI. Nu că ar fi ceva nou pentru ei.
Zoe Hitzig, cercetător de AI la OpenAI și-a făcut ieșirea din compania lui Sam Altman printr-un eseu destul de cuprinzător, deprimant, deznădăjduit (i own this word), dar și panicard, scris nicăieri altundeva decât în NY Times. Iar în punctul ăsta nu pot să nu observ că sunt trei curente de abordare al subiectului inteligența artificială:
Panicard & hopeless: în X timp toți ne vom pierde joburile, AI-ul ne va distruge civilizația, ne va controla pe toți, nu suntem pregătiți, vom muri;
Mișto pe seama industriei: AI-ul nu are profitabilitate nici măcar azi, nu știu să facă bani sau cum vor face bani, e doar o bulă, va bubui și ne va trage în jos, sunt doar niște miliardari cu bani pe care și-i dau între ei ca să supraviețuiască, nu vezi că ăia de la OpenAi bagă porn pe chat ca să mai facă un ciubuc?!;
The SF illusion: e o cursă internă, dar și între SUA și China de progres, vom vindeca cancerul, uite ce civilizație mișto de agenți AI s-a făcut pe Minecraft, Moltbook, fascinație la orice nou update etc.
În cazul în care nu ați observat încă, am ajuns deja în faza actualizărilor incrementale, unde puțin câte puțin apare ceva nou, dar suficient de interesant încât să se creeze o fascinație abundentă care să redeschidă discuția progresului tehnologic și uman cu baza în aceste noi inovații. De aici lumea discută, articole se scriu, clipuri pe YouTube se publică și uite așa momentumul se păstrează.
Industria asta trăiește pe datorie & ochi frumoși de prea mult timp.
Mă refer pentru publicul general, bineînțeles. Asta nu înseamnă că nu e aici și nu ne influențează viețile, că altfel n-am mai fi discutat despre copii AI, iubiți AI, căsătorii AI, decese provocate de AI, teme făcute cu AI etc.
Dar adevărul este că oamenii ăștia n-au cum să facă profit dacă nu se duc în aceeași direcție pe care a avut-o și web 2.0, cu Facebook la timonă. Ceea ce Sam Altman declara acu’ mult timp, că noi vrem să scoatem o rețea socială like no other și că nu vrem să repetăm greșelile precedentelor platforme, ei bine fix asta se întâmplă acum.
Să vă aduc aminte: OpenAI a început ca o companie de research în inteligența artificială, NON-PROFIT, cu un ethos foarte clar de progres al umanității cu etica la centru. La scurt timp după lansarea lui ChatGPT, s-a declarat FOR PROFIT, a pus mâna pe grămezi de bani de la investitori (printre care și Peter Thiel, doar așa că-mi place să-l inserez pe oriunde) și a început să călărească plaiurile resurselor naturale, dar și al capitalului în schimbul serviciilor oferite.
A fost mai întâi Chat GPT for Adults, iar acum se testează inserția de ads. Dar, asemeni lui Facebook, fără asumarea faptului că aceste ad-uri vin de la o forță uriașă de încredere precum Chat GPT. Pentru că, vă vine să credeți sau nu, oamenii chiar iau de bună orice spune AI-ul. Indiferent că există o steluță acolo care zice că poate halucina și spune lucruri false. Nimeni n-o vede. Cum nu vor vedea nici scam ads recomandate de ChatGPT.
Iar asta transmite și Hitzig în eseul ei: Chat GPT / Open AI se Facebookizează până când va deveni ceva toxic.
Bineînțeles că acest ceva toxic, iar aici îi dau mare dreptate lui Zoe, e extraordinar de puternic dacă se află în mâinile cui nu trebuie. Facebook, prin Mark Zuckerberg (pe care l-am văzut la masă cu Epstein) ne este clar cine e astăzi. Și a făcut din ceea ce a fost un produs iubit, ceva de care azi are sânge all over it (să nu uităm că a pus umărul la un genocid în Myanmar). Doar că Zucky n-a reușit niciodată să creeze o tehnologie atât de performantă.
Hitzig o spune foarte clar, iar aici parafrazez: “OpenAI are, în acest moment, cea mai detaliată arhivă de gândire umană privată asamblată vreodată”. Și are rolul s-o protejeze. Doar că ea nu mai crede că strategia Open AI are în vedere protejarea acestei arhive, altfel n-ar fi testat ads.
Gândiți-vă că sunt oameni care și-au exprimat în discuțiile lor cu AI-ul tot soiul de temeri, credințe și preferințe, probleme cu viața personală sau relațională, au oferit informații financiare etc. OpenAI are în acest moment o întreagă librărie socio-cognitivă cu care poate să transforme întreaga lume. Ad-uri cum poate livra astăzi OpenAI nu prea poate s-o facă nimeni. Va reuși într-o zi, nu departe de aici, Google și Anthropic. Doar că cei din urmă nu-și doresc asta, iar de Google.. mă rog. Pe asta se bazează întregul lor business, let’s be honest.
În final, ne dăm seama că toate zidurile de securitate și etică ridicate în jurul inteligenței artificiale au picat. În special prin instalarea la Casa Albă a unei administrații avide după capitalul propriu și personal susținut din umbră de o ideologie extrem de periculoasă, care are la bază un creștinism tehnologizat de tip Orwell. Iar în spatele acestei ideologii se află chiar investitorii acestor companii de AI.
Nu e nimic nou sub soare. Aceleași execuții for profit pe care le știm din web 2.0, cu o acuratețe demențială față de timpurile de atunci. Dar altfel cum să și faci bani?
Pe principiul vorbei ‘celeia vechi, cu România e frumoasă, păcat că e locuită, la fel și AI-ul este o tehnologie uluitoare, păcat c-a fost concepută de om.
10 lucruri de știut despre TikTok în 2026
Hai să mai vorbim și despre social media. Cum ar fi 10 chestiuni importante pe care trebuie să le știi despre TikTok, dacă faci comunicare pe platformă în 2026.
N-are sens să mă adâncesc prea mult, o să fiu concis. Sursele sunt atât Newsroom-ul TikTok, cât și faptul că lucrez ca social și în social de aproape 13 ani. So..you know, I think I know what I’m doing.
Interest graph vs. social graph
TikTok nu mai funcționează pe un graph social, cum a pornit odată Facebook la drum și a fost și TikTok pentru câteva luni. Totul e pe bază de interes. Este și motivul pentru care ajung la tine în feed conturi cu care, teoretic, n-ai avea nicio treabă. Dar e și motivul pentru care aceste conturi, unele cu câteva sute de followers, ajung să înregistreze materiale virale. Răspunde unui interes cu clipul tău și vei fi bine. TikTok a arătat ceva: nu mai e vorba despre followers, ci exclusiv despre ce conținut livrezi.
Watch time & completion rate
Pe TikTok contează foarte mult la algoritm cât timp au urmărit utilizatorii clipul tău din totalul pe care îl are și câți l-au consumat până la final. Mă refer aici la timp efectiv petrecut cu clipul. Astea două fac cam 50% din funcția algoritmică a platformei.
Viral = completion rate > 70%
Aparent, clipurile ce au devenit virale pe platformă au avut un completion rate de peste 70%. E și motivul pentru care algoritmul le-a recomandat mai departe și au ajuns să facă mapamondul. Cum e, de exemplu, nebunia asta curată.
Share & saves
În ultimele actualizări din 2025, distribuirile și salvările materialelor postate pe TikTok au o valoare mult mai mare de rankare în algoritm. Sunt mult mai importante decât likes, btw. Vrei să știi cât de bun e ceea ce ai postat? Te uiți la ăștia doi KPIs de engagement și vei înțelege.
Postarea ta se duce mai întâi la followers
Poate nu știai asta, dar starting this year orice postare de TikTok se duce mai întâi la followers sub formă de test, abia apoi iese în open feed. Dacă postarea ta are un lipici aparte la cei care te urmăresc, algoritmul consideră că merită să fie văzut și de cei care nu te urmăresc → șanse mari de viralizare.
CCs are actually very important
Transcriptul de pe ecran al unui clip e semnal de bun augur pentru algoritm. Pe lângă asta, tratează cuvintele respective în rankare chiar și la nivel de interes și SEO în platformă. Use them. Și tot aici vreau să menționez de captions în postare, care sunt extrem de importante pentru Search based content (conținutul rezultate din search în TikTok).
Lungă și pe-a doua
Actually, ăsta-i un reference de rebound ball în fotbal. Dai în față și aștepți pe respingere. Ce voiam să zic e că videoclipurile lungi de 60-180 de secunde performează (aparent) mai bine. Și spun aparent pentru că asta e ceea ce susține TikTok că ar favoriza algoritmul.
Comentariile autentice contează
Algoritmul consideră un material postat c-ar fi bun de viralizat sau de recomandat dacă observă engagement autentic. Iar prin engagement autentic înțelegem comentarii scrise for real, nu un emoji sau un cuvânt.
AI-ul te judecă analizează
În raportul lor TikTok Next 2026, ByteDance a declarat că folosește instrumente AI pentru a identifica patterns în conținutul postat, comentarii și comunități. Și pe baza acestor patterns ia decizii (eventual chiar să te și baneze sau să recomande algoritmul clipul, mai ales dacă se lipește la the next big trend).
Ce zice TikTok că merge, merge
Doar e platforma lor, right? Așa că citește ce zic oamenii ăia prin Newsroom că merge și-ți garantez că așa e. Dar nu-ți îngenunchia strategia după cum bate vântul pe platformă. Constanța în calitate, frecvență, conținut e mult mai importantă. Te interesează să crești sănătos, nu să dai spikes și să fii uitat.
Recomandare de elder emo
Pentru că sunt un elder emo, vreau să recunosc aici, în scris, c-am găsit trupa asta din Nashville care m-a lovit emoțional grav. Tot ce e în piesa asta, melodic și vizual (în videoclip) urlă 2006 în mintea mea. Și, evident, n-avea cum să nu-mi placă.
Așadar, cam asta merge pe repeat la mine în căști cât răspund la mailuri.
P.S.: Să vă mai zic c-au apărut pe piață anul trecut? Mai proaspătă ca pâinea caldă.
Oscaruri, faza pe interes
Nu sunt cine știe ce mare cinefil. În anxietatea mea socială, prefer oricând să văd acasă un film bun, decât să merg la cinema. Dar asta nu pentru că cinema-ul nu-și are propriul rol în societate, ci pentru că am eu anxietate. Mă rog.
Ideea e că avem acum nominalizările la Oscar. Și sunt curios cum caută românii aceste nominalizări și ce interes e la noi în țară vs. restul lumii.
Și ideea e că nu m-am dus departe. Google Trends a fost îmbunătățit foarte mult lately, iar românii încă își pun mult baza în Google. Așadar, termenii de căutare au fost fix numele filmelor. Că ce altceva mai bun să fie, în oricare altă combinație de interes tot se află acolo.
Și recunosc că Marty Supreme a câștigat și la noi. Frankenstein a luat puncte mai mult pentru că e pe Netflix, e ușor de văzut, dar e și un film foooarte bun. De publicitate n-a avut parte, pe când Timothe Chalamet are un întreg fandom în România gata să-i facă castel. Poate chiar lângă Bran.
Avem egalitate, așadar, între Marty și Frankenstein, dar cine știe cum evolează lucrurile până la awards. We shall see.
În restul lumii, lucrurile nu stau cu mult mai diferit. Lupta tot între Frankenstein și Marty se dă, doar că în ultimele 3 luni de zile, Marty a avut the upper hand. Ce-i drept, Marty Supreme s-a lansat după Frankenstein, iar dacă ne uităm pe ultimele 3 luni, observăm că filmul lui del Toro a avut its fair share of voice înainte.
Momentan, lumea vorbește mult despre Hamnet. Dar overall, victoria de marketing dintre toate filmele îi aparține lui Marty Supreme. Super campanie. Super deployment.
