Cred că vara asta am intrat, pe bune, în epoca streamingului on demand și-n România. Îmi sună incredibil inclusiv mie, c-am scris rândurile astea. Dar adevărul pe acolo e, dacă ne uităm la comportamente de consum și investiții în piața asta. Dar mai ales dacă privim inclusiv oferta acestor platforme.
Dacă ne dăm un pas în spate, streamingul era văzut încă de pe vremea când, pe la conferințe de pe zonă, se urla că video is king. Marile companii de mass-media au privit mult mai pragmatic piața și felul în care se consumă divertisment și și-au dat seama, iată, că acum e momentul ideal pentru un push. După ce terenul a fost tăbăcit de Netflix, HBO, Disney sau Amazon, iată că a sosit momentul ca niște branduri “mai românești” să facă pasul în față.
În cifre, according to PwC, suntem sub media Uniunii Europene la nivel de abonamente plătite pentru servicii de streaming (21,37% vs. 32,7% media UE).
Cu toate astea nu stăm deloc rău și discutăm despre o piață emergentă:
Piața serviciilor de streaming (OTT) va continua să se extindă cu o medie de circa 7% pe an, crescând de la 276 milioane euro în 2025 la 389 milioane euro în 2030. Platformele bazate pe abonament (SVOD), precum Netflix, Disney+ și Prime Video, rămân dominante, în timp ce segmentul de video la cerere susținut de publicitate (AVOD) crește constant, dar are o pondere redusă. Numărul abonamentelor OTT a depășit 3,3 milioane în 2025. - sursa
În lumina acestor cifre, care ne explică destul de evident că video la cerere capătă o cerere (pun intended) din ce în ce mai mare, iată că vara asta putem discuta serios despre un take-over al OTT-ului.
Hai să vorbim un pic despre entertainment, această piață care nu ezită să ne surprindă și să ne țină conectați la absolut tot, inclusiv în short videos, pentru că ce nu e entertaining azi e basically dead and buried. N-o spun eu, ci felul în care consumul pare să fie dominant.
Voyo, platforma deținută de trustul Pro a pus pe masă, abonaților, posibilitatea de a vedea live, în timp real, concerte de la Beach, Please, Untold sau Electric Castle. Discutăm despre cele mai mari festivaluri din România, iar ca tendință de consum discutăm despre ceva ce englezii fac de dinainte de pandemie.
Nu știu cum au scorat în materie de vizualizări, câți concomitenți au fost în timpul acestor concerte, dar la nivel de ofertă mi s-a părut benefic mai ales pentru un target tânăr, în nevoie de a se conecta cu un loc sau cu un artist unde nu a apucat să ajungă.
Comparația benefică aici e cu BBC, care transmite regulat majoritatea festivalurilor mari din UK prin iPlayer și face asta din 2016 încoace.
Un alt jucător care a intrat pe piața de festivaluri și a răsărit de nicăieri a fost Orange TV Go, o aplicație care lasă mult de dorit, folosită ca un gateway pentru abonații Orange să vadă live TV și niște filme / seriale. Oferta e redusă în mare parte din timp, dar în august au transmis Summer Well live de la Buftea.
Recunosc, a fost ultimul lucru la care mă așteptam, but it happenned. Și sunt abonat Orange.
Repet, nu știu în cifre, ce concomitenți au existat și care a fost numărul total de watch time sau chiar și un avg. watch time, poate ne ajută cineva care are legături acolo, dar un lucru e clar: divertismentul live începe să capete amploare ca ofertă în platformele de streaming.
Poate cel mai mare bet al unora dintre aceste platforme o reprezintă video-on-demand pe sport. Știm povestea cu fcsb-ul și meciurile din Europa transmise exclusiv pe Voyo. Știm scandalul. Cea mai urmărită echipă din țară are cel mai activ fan base în zone cu un venit scăzut, iar asta nu-i un secret. Pariul nu a fost atunci câștigat de stream, dar investiția Voyo e pe termen lung.
Prin urmare, trustul Pro și-a asigurat exclusivitate pe Premier League, Ligue 1, Cupa Italiei, iar de la anul Conference & Europa League (competiții unde găsim cu regularitate echipe românești). Basically, Voyo a făcut o investiție în sport uriașă, dar miza aici e mai mare decât întregul business: e schimbarea unei forme de consum & comportament. E provocarea celui mai înfocat om, microbistul, să renunțe la clasicul TV pentru o platformă pe bază de abonament. Iar dacă acest pariu e câștigat, atunci sky is the limit.
AntenaPlay la fel, are video on demand și am auzit mai des decât mi-am imaginat combinația “văd Insula pe AntenaPlay” sau “n-ai AntenaPlay?” decât să aud că urmăresc emisiunea pe TV. Publicul tânăr, care mizează pe aceste reality shows marcante pentru piața noastră preferă să aibă control și zero ads, decât să depindă de programul & segmentarea în content a TV-ului.
Prin urmare, la nivel de comportament de consum, această intrare a streamingului full on în România, dincolo de clasicul divertisment, adică și pe alte arii precum evenimente live sau sportive punctează un shift. Iar acest shift poate spune foarte multe despre ce înseamnă conținut quality, video, long format, care să facă românul să bage și mâna în buzunar. Iar dincolo de asta, ce producții publicitare pot fi inserate și executate acolo, pentru că un lucru e clar: publicitatea pe on-demand nu e neapărat a love connection. Pe principiul: scot bani și tot văd ads?!
Din acest punct de vedere, Voyo are o problemă majoră, pentru că a creat canalul digital TV OTT VoyoSport 1 tocmai ca să poată rula reclame între partidele pe care le difuzează, fapt ce contravine ideii de streaming on demand + no ads cu control total la viewer vs. TV experience. Dar mai spune ceva: piața de streaming nu este încă pregătită să susțină cheltuielile exclusiv cu pe spinarea abonaților. Suntem încă foarte departe de acel moment.
O provocare, atât pentru platforme, cât și pentru brands este inserția asta în streaming platforms sub o formă digerabilă. Iar cea mai digerabilă formă este să producă conținut quality, seamless, care să se traducă în plus valoare. Adică bani către platformă sub formă de content digerabil, care adaugă watch time la client.
E ceea ce brandurile fac deja în social media. Adică cum fac să mă comport ca un production megahouse în care brandul meu să apară organic, învăluit de conținutul cu care se poate asocia natural (fie că discutăm de o nișă anume, un reality show, un subiect sau o serie de interviuri - nu știu, doar dau niște exemple).
Rămân, totuși, două probleme care sunt specifice pieței de la noi:
Costul operațional al acestor platforme vs. venituri
Problema ofertei vs. cost în fața publicului român
Punctul 2 este în proces de reglare, așa cum am scris mai sus, dar asta implicit crește costurile punctului 1, ceea ce mai departe ridică prețul la client. Iar clientul, în acest moment, e 50/50 la scoaterea banului. Pariul e pe masă, e acolo, dar nu e nici de departe jucat. De asta și avem reclame în platformele on-demand, for now.
În orice caz, mi-aș dori să cred că viitorul se află în streaming apps. Tehnologia și halul în care evoluează nu transmite altceva.
Iar brandurile trebuie să învețe să joace și acest joc, în viitor. TV-ul nu moare, nu are cum să moară. Pentru asta ar fi necesar o creștere a punctului de educație care ar suprinde realmente pe toată lumea, inclusiv pe noi, iar până acolo discutăm de generații. TV-ul rămâne baza TVC-ului și a ideii mari de campanie. Iar pentru românul de rând, piedestalul informației alături de TikTok.
Streamingul reprezintă pariul momentului și al viitorului pentru quality content cu control total la utilizator.
PeInterneți e gratuit. Așadar, orice share sau abonament mă ajută teribil. În timpul tău și pe merit. Gracias!