#peinterneți cu Fere
Din spatele microfonului la ProFM la content creator
Vrei să $usții #peinterneti?
Poți da un like, un share sau să te abonezi cu 5$ / lună. Primești acces la toată arhiva newsletterului și resurse marcomm bi-lunare în articolul dedicat de luni.
#peinterneți cu Gabriel Fereșteanu
Nu vă era dor de seria asta? Înainte de toate, vreau să-mi fac o mea culpa pentru că nu am reușit să keep up with it. Nu e ceva revoluționar în materie de conținut pe net, dar focusul nu e în format, cât mai degrabă în fond.
De asta am încercat, pe cât am putut, mai ales că acum e și perioada concediilor, să mai fac rost de câte 1-2 opinii. Și mă bucur că printre cei care au fost încântați și au acceptat să răspundă întrebărilor mele a fost și Gabriel Fereșteanu.
Om de radio la ProFM, ocazie cu care l-am și cunoscut atunci când am avut plăcerea să merg la emisiunea sa în calitate de invitat, jurnalist la bază, creator de conținut, om de business (duce o agenție în spate), pasionat de advertising și content. Așa l-aș descrie pe Fere. Un om foarte de treabă, cu care am închegat rapid un dialog sincer în alea 2 ore de discuție pe care le-am avut la radio. Și am descoperit multe în comun.
Prin urmare, l-am invitat să ne povestească un pic despre cum arată internetul lui de astăzi. Ce consumă, ce i-a atras atenția, ce hot takes are pe anumite subiecte.
Pe Fere îl puteți asculta la ProFM, îl găsiți la MediaCo meșterind campanii, pe TikTok și Instagram unde povestește despre festivaluri, entertainment, etică, internet și multe altele.
Adi: Care-i trendul care-ți invadează feedurile la ora asta? Cum te simți
în legătură cu el?
Fere: Sunt două trenduri care îmi tot sar în față: La Bubu și Dame un grrr.
Despre Dame un grrr… sunt foarte mândru că e un trend made in RO care a
ajuns global. Îi cunosc pe Kate Linn și Fantomel, le știu tot parcursul
și știu cât de aproape erau să renunțe înainte de hitul ăsta. E magic ce
li se întâmplă acum.
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Cu La Bubu mi-am dat seama de un lucru funny: deși lucrez în comunicare
și înțeleg ce e în spatele unui trend, nu-mi pasă — dacă îmi place,
intru full vibe în el. Iubesc La Bubu și sper să-mi pice varianta
secretă! 🤣
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
A: Cum arată For You-ul tău de pe TikTok? Ce tipologie de clipuri vezi
des?
F: Pfaaaai! Am trenduri, influenceri de opinie și tot felul de “mizerii” pe
care le iubesc. Mă relaxează, mă fac să râd și îmi dau o stare de bine.
Sună ciudat? Okay, accept!
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Și ca să clarific treaba cu influencerii de opinie: nișa asta a
specialiștilor e din ce în ce mai prezentă. Urmăresc mulți creatori care
comentează pe teme hot din digital.
Plus, am tot ce ține de festivaluri. Am o serie proprie — Festivals
Unlocked — în care fac live report din festivaluri, dau tips & tricks și
arăt cele mai tari activări de branduri.
A: Pentru ce mai folosești Facebook?
F: Doar pentru grupuri. Mai sunt câteva faine și le urmăresc. În rest,
intru rar, poate o dată la două săptămâni.
A: Ce tip de clipuri vezi pe YouTube?
F: Sunt abonat Premium la Selly — îmi place daily vlog-ul lui. Nu sunt
mereu de acord cu părerile sau deciziile publice pe care le-a avut, dar
e un „do-er” și mă motivează.
În rest, consum documentare, crime stories, lansări de produse și
reportaje.
A: Care e canalul tău favorit de YouTube?
F: Recorder, for sure. Sunt jurnalist la bază, am lucrat și eu pe
investigații, la început, la Evenimentul Zilei (în vremurile lui bune).
Respect enorm munca celor de la Recorder.
A: Cât de importantă e informația care îți ajunge în feeduri?
F: Foarte. Radio-ul nu mai e generator de hituri, e difuzor. Ca să rămâi
relevant, trebuie să fii conectat cu ce consumă publicul tău.
Când am invitați, îmi gândesc o parte din desfășurător direct din
TikTok-uri cu potențial de impact.
Vezi exemplul trusturilor media: Știrile Kanal D sau invitații din
emisiuni gen „Vorbește lumea” sunt gândite pentru dublă difuzare — TV +
social.
A: Ești Nostradamus pe internet. Ce prezici?
F: Tot mai mulți specialiști. Educația digitală câștigă teren, iar
calitatea începe să primească like-uri.
A: De unde îți iei știrile?
F: Mix: TV (Digi24, ProTV), online (Recorder, HotNews, G4Media).
A: Presa în social media — își face treaba?
F: Unii da, alții meh. Digi24 face treabă bună pe site, dar sunt
inexistenți pe TikTok. Kanal D, în schimb, face conținut mai TikTok
decât presă — e o extremă, dar măcar știu unde e publicul.
Presa trebuie să înțeleagă: nu e vs. digital, e și digital, și clasic.
A: Influenceri vs. presă. Cine câștigă?
F: E falsă ideea că presa a murit. Infrastructura unui trust nu poate fi
înlocuită de un KOL. La breaking news, tot TV-ul deschidem. Și
autoritățile tot cu presa vorbesc prima oară.
A: Ce brand comunică bestial pe social media?
F: Încerc să nu dau exemple din clienții mei — deși BT e super cool 😄
Îmi plac:
• Kaufland – mereu pe trend
• Lidl – smart, funny
• Garnier – prezenți, activi, cu creatori din toate zonele
• Ciocolata ROM x Nostalgia – colaborare de suflet, un mix perfect de
nostalgie și pop culture
A: Ce brand ai dat unfollow recent?
F: Wendy’s. Nu sunt constanți, conținutul video nu e calitativ, pare fără
direcție. Mă așteptam la mai mult de la un brand cu atâta potențial.
A: Care-i mema ta preferată lately?
F: Pantera! 😂 Meme-urile cu pantera mi-au rupt algoritmul. Meme-urile AI
sunt deja noua frontieră.
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
A: De unde îți iei recomandări de filme/cărți?
F: De la prieteni. Pe seriale, Flo Rogojinaru face o treabă excelentă.
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
A: Un film sau o carte care ți-a plăcut recent?
F: Sunt fan documentare. Am văzut recent 3 pe Netflix: Poop Cruise, Titan
și Astroworld. Foarte bune.
A: Ce hot opinion ai avut recent?
F: Două subiecte mari:
SAGA Festival – peste 200.000 de oameni au rezonat cu clipul meu. Am expus lipsa de asumare și faptul că deja se anunță ediția 2025, deși sunt tone de procese.
Marilu – am spus că genul acela de cazuri trebuie tratate în instanță. Am fost un pic dur în hook și s-a interpretat ca o blamare a victimei. Nu asta a fost intenția, dar da, a stârnit discuții.
A: Gen Z vs. Millennials vs. Boomers — ce e complet diferit dar funny?
F: Reacția la stres:
• Boomer: „Taci și muncește.”
• Millennial: „Fac terapie, journaling și mai plâng puțin.”
• Gen Z: „Postez un meme cu SpongeBob și scriu ‘same’.”
A: Let’s taco-about AI — te sperie sau te încântă?
F: Mă super încântă! E un ajutor real în tot ce fac. Nu cred că o să ne ia
joburile dacă știm cum să-l integrăm. E ca un coleg nou, dar foarte
deștept.
A: Viața de om de radio vs. viața de creator digital?
F: Activitatea mea principală e Mediaco — agenția mea de comunicare. Fac
strategie digitală pentru mai multe branduri, cu o echipă tare.
Radio-ul mi-a dat stabilitate, credibilitate și prieteni. E parte din
mine.
Digitalul… e copilul meu. L-am crescut cu mâna mea. Postez ce vreau, cum
vreau. Îmi place libertatea.
A: Ai căzut vreodată în plasa dezinformării?
F: Ohoo! Mi s-a întâmplat.
Exemplu: eram super entuziasmat și i-am sunat pe toți să le zic că s-a
lansat Kinder cu fistic. Era fake. Dar era prea bine să fie adevărat 😂
A: Cum fugi de digital fatigue?
F: Sunt conectat tot timpul, e parte din ADN-ul meu. Dar uneori (mai ales
în vacanțe) opresc notificările și gata.
A: Ce piesă ai pe repeat?
F: Suede – Beautiful Ones. Îmi amintește de perioada liceului, de teatrul
de la Ideo Ideis. Era imnul nostru. Vara e legată de piesa asta în capul
meu.
A: Recomandă un produs mega util
F: Acest purificator de aer de la Dyson.
Acum sunt kinda obsedat pe sănătate și am Apple Watch, purificator (menționat anterior) și lista poate continua.
A: O campanie de advertising care ți-a rămas în cap?
F: Sper ca am înțeles bine si ne referim la campaniile pe care le am făcut
eu. Prima mare campanie a fost cu Nike – AirMax Day. A fost o onoare. S-au
concentrat pe cultura urbană și pe ceea ce înseamnă Nike pentru comunitate. Recent, am făcut o campanie frumoasă cu BT, care urmează să apară.
Dacă ne referim în general Aqua Carpatica să nu crezi în tot ce vezi pe net.
A: Pop culture-ul vine din digital spre offline?
F: Da, 100%. Trendurile se nasc pe TikTok și ajung în raft: vezi exemplul
„Ciocolata DUBAI” — acum toate produsele sunt Dubai.
A: Dacă ai putea reconfigura internetul, ce ai schimba?
F: Mi-e dor de perioada în care internetul era mai liber. Acum avem mai
multe reguli ca în media tradițională. Uneori e mai rău decât cu CNA-ul.
A: Ce te-a făcut fericit recent pe internet?
F: Ozzy Osbourne – Final Show. Emoție pură. Un moment care ne-a arătat că
viața trece, dar arta rămâne.
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Carrefour, u got something to say?
Virala de pe Reddit România de săptămâna trecută vine de la o fotografie făcută, în mod evident, într-un Carrefour. Pentru că n-aveam suficiente morți la volan, hai să mai băgăm centuri d-astea fake de prin 2000, că doar atunci am mai văzut, la taxiurile cu maimuța.
Când e ok să vorbești despre educație?
Mă uitam la concertul lui Cojo de la Beach, Please de weekendul trecut. Mă rog, de joia trecută, când s-a deschis mainstage-ul.
Artistul a avut presărat printre piese mai multe mesaje de interes național, despre educație sexuală, despre violență domestică, despre droguri și consum. Momentele astea au prins foarte tare la bula elitistă de Facebook, dar și în mainstream media de centru-stânga, cu preluări pe Euronews, Știri Bazate, Știri pe Surse, dar și foarte multe persoane publice sau politicieni, printre care inclusiv emisiunea Sinteza Zilei de la A3.
Cel mai probabil am fi văzut preluări și din partea Gen, Știri sau G4Media, dar primii au parteneriat media cu Electric Castle, iar cei din urmă au chiar cu Beach, Please și nu dă bine să punem accent pe chestiuni mai puțin plăcute. Sau predici de genul ăsta.
Dar dincolo de bula care s-a creat cu acest moment care a devenit viral pe Facebook în bulele de oameni majoritar against the festival, n-am putut să nu mă întreb: când e ok să faci genul ăsta de educație? Mai ales când nu e vorba de vreun crowd connect și nici nu ești favoritul publicului?
Într-o țară profund analfabetizată, unde educația sângerează prin toți porii, unde femeile sunt ucise pe stradă pentru că nu există inteligență emoțională și nimeni nu vorbește despre asta, ai putea spune că oricând e bine să faci awareness pe educație. Mai ales dacă ești persoană publică și ai o platformă pe care să-ți ridici mesajele.
Ducem raționamentul mai departe și ne gândim la Beach, Please. N-are sens să vă spun că targetul festivalului este de 13-17 ani (nu 18-24 cum am mai auzit, ăla e targetul oficial că atât primim la stats) despre care răspunzător e age group-ul de +34-45 de ani care sosește la festival în calitate de tutori legali. E o combinație fatală de target, gen Alpha ca participanți activi, gen Z ca fiind target ce va deveni în curând norma + late millennials ca părinți.
Este, așadar, acest melanj de vârste unul propice unor astfel de mesaje?
Răspunsul e da.
Mai departe, cadrul: vorbim despre un festival. Un festival unde lumea vine măcar să se distreze dacă nu să bea ceva și să asculte whatever is happening on the stages. Ai putea face niște educație, niște mesaje? Da. S-a mai întâmplat cu multe alte ocazii, de la Woodstock încoace se tot întâmplă.
Problemă, tho: 90% din artiștii invitați la Beach, Please cântă fix ceea ce contravine mesajelor lui Cojo. Publicul? Publicul ascultă. Publicul fredonează. Publicului place. Publicul, se pare, e în stare să se arunce de la 5m înălțime și să-și termine organele interne pentru că așa le zic artiștii invitați. Parte teribilism, parte peer pressure, parte adrenalină. Ce-a ieșit la final? Aproape o tragedie.
Prin urmare, este nevoie de genul ăsta de mesaje să ajungă la urechile copiilor ăstora? Da.
Care a fost reacția? Una normală.
De la “cringe alert” pe live, la emoji cu cartonașul roșu, la comentarii de genul “orfanule lasă-ne”, la “sebii salvează-ne”, la întunericul la propriu și la figurat de pe privirile celor din public, totul a fost un fiasco. Nu știu cum s-a simțit acolo real, pentru că nu am fost, dar sunt sigur că niște oameni au percutat la mesaje. Dar ce a fost pe live și ce s-a dat pe chatul live-ului a fost regretabil.
Doar că mai departe mă întorc la întrebarea de mai sus: când e ok să vorbești despre educație?
Mi-aduc aminte că atunci când eram la liceu și venea cineva să ne țină o predică, prima reacție era: “hai bă, tataie, lasă-ne…”. Și cred că aceeași “regulă” nescrisă se aplică și aici. Iar la fel ca atunci, e valabil și acum zicala cu “cine are urechi s-audă”.
E ok oricând să vorbești despre educație în România. Indiferent că “suntem la un festival să ne distrăm”. Da. Ne distrăm. Dar dacă avem o problemă, e bine s-o discutăm. Generația privită de acest festival e una mult mai inteligentă, mai deschisă și mai legată de informație ca oricând. Ba chiar aș îndrăzni să zic că trapul e o muzică pe care o ascultă performativ mai mult ca orice, de asta I trust că mesajele lui Cojo au ajuns acolo unde trebuia să ajungă.
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Ce s-a discutat #peinterneți în ultima săptămână
România a început, odată cu Neversea Kapital, o serie de weekenduri de petrecere, cu festivaluri desfășurându-se unul după altul, în puncte diferite ale țării, pe genuri și gusturi diferite. A impactat asta, oare, felul în care s-au împărțit tendințele în ultima săptămână?
Pe platformele Meta găsim o anomalie sub keyword-ul ăla de “Boyfriend”, în rest predomină vacanța în mențiuni, plaja, piscina și toate cele conexe cu perioada aceasta care este dictată de concedii.
Pe Google Trends m-am hotărât să schimb un pic tactica și să trec de la volume la Relevancy. Până acum căutam pe volume, deoarece mi se părea că sunt cele mai elocvente pentru câți oameni caută pe Google anumite subiecte, dar relevanța e și mai importantă ca să vedem hot topics într-o anumită perioadă.
Prin urmare, în ultimele 7 zile, top subiecte sunt meciurile de UCL ale fcsb-ului, subiectele de titularizare ale profesorilor care susțin examen acum, acel copil care a sărit de pe scenă la Beach, Please și era să-și curme viața, a început Liga 1, s-a reactivat programul RABLA, dar limitat, iar Iliescu e pe moarte.
Curios că nu vedem nimic legat de festivaluri, în afară de tragediile pe care le pot produce. Unele dintre ele.
O combinație de manele cu Shorts extrase din catalogul global ca fiind trending all over the place e ceea ce completează tendințele de pe YouTube în ultima săptămână. În curând nu vom mai avea acces la aceste statistici, YouTube făcând trecerea la Charts, unde momentan există doar muzică. Să sperăm că-l vor actualiza și vor prezenta și alt gen de clipuri care sunt trending la ei pe platformă.
În ordinea numerelor de pe tricou, finalmente găsim un festival trending pe o platformă, dar e suficient că e fix platforma de interes: Beach, Please e top în TikTok în ultima săptămână, dar deloc de mirat acest lucru. PSG a luat Mondialul Cluburilor, deci cum să nu fie acolo. Selly e mână în mână cu Beach, Please, prin urmare nici aici nu ne putem mira.
Însă, seria de “furtuna”, “ploaie”, “rain”, “sinaia” spun niște chestiuni interesante despre, într-un final, realitatea imediată. Țara noastră a fost lovită de niște vijelii locale în ultimele săptămâni extrem de violente. Săptămâna trecută a fost rândul orașului Sinaia să facă cunoștință cu o vijelie de genul, care a făcut mai multe pagube semnificative prin jur. Majoritatea dintre ele au fost surprinse de oamenii locului și postate pe TikTok.
Dar schimbările climatice nu sunt reale. Ce aveți.
Ne auzim și next week cu o nouă rundă.
Momentul Salam la Kapital Festival
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Asta e fost virala de acu două săptămâni care s-a dus pe net mai ceva ca pantera. Ganacci l-a chemat pe scenă pe Florin Salam. Un stadion întreg a dansat, s-a ridicat în picioare și a dat din tot ce aveau pe ei. And that’s what I call a festival: când toată lumea dansează, se simte bine, zâmbește, scoate telefonul și face poze. Când pentru 5 minute uiți de tot și te lași să simți tot ce iese din boxe.
Pantera, pantera, dar?
Mi-a plăcut ce-a făcut Kaufland și noul orizont pe care l-a deschis de la ceea ce părea a fi o știre benignă* despre o panteră scăpată din Bulgaria, ajunsă pe România, dar de negăsit.
Nu știu dacă înaintea lor a mai dat-o vreun brand sau dacă cineva din anturajul de social al celor de la Kaufland se află într-o bulă de oameni care discută mereu subiecte de știri sau e foarte conectat, dar ceva mă face să cred că foarte da la ambele, pentru că aici am văzut-o prima dată și a ieșit virală.
Kaufland oricum a ajuns un fel de memă a hypermarketurilor. Nu știu cât mai contează ce oferte au, ce pun la vânzare, atâta timp cât sunt primii la glume pe net. Mă rog, au și multe bile negre, nu le uităm, mai ales pe aia de green washing unde au insistat să comunice împotriva tuturor alarmelor trase din exterior. Fine, whatever.
Pentru trendul cu pantera neagră, la care s-au alăturat atât de multe branduri, am o singură întrebare: dacă pantera aia ar fi omorât niște oameni?*
Atât.
În rest, mă bucur că it didn’t happen, mă bucur că s-a creat un alt val temporar de engagement și cam asta e tot ce se poate spune. Kudos echipei Kaufland pentru thinking, dar și pentru riscul asumat + echipei care a aprobat întreaga nebunie.
⚙️ UTILE & RECENTE
👉 FACEBOOK, INSTAGRAM & THREADS:
Instagram face niște modificări noii lor aplicații de edit video, Edits:
Se adaugă un nou Ideas tab unde poți ține toate ideile tale de video, pe inspirație;
O zona dedicată de Insights, dar și voice enhancer și multe altele;
Meta a dat la liber indexarea postărilor publice de pe Instagram în motorul de căutare, prin urmare de acum să nu vă mirați dacă vă găsiți pozele la căutări pe Google;
Aparent dacă sunteți creatori de conținut șmecheri pe Facebook, Meta oferă subscribtion plans for free timp de 1 an;
👉 YOUTUBE
YouTube renunță ușor, ușor la Trending page din platformă și îndreaptă utilizatorii curioși către YouTube Charts, care nu-i una și același lucru, deoarece Charts se axează exclusiv pe muzica din platformă, nu și pe alte tipologii de clipuri care primesc acum un loc special, dar GLOBAL, pe blogul YouTube;
Update pe API pentru tracking de rezultate în cazul creatorilor de conținut de pe platformă, adică nimic wow, doar puteți folosi și third party apps de tracking mai ok;
👉 TIKTOK
Cum am zis și-n ediția paid de luni, TikTok pregătește lansarea unei noi aplicații pentru Statele Unite, cu un algoritm complet nou, care se va numi M2 (title WIP), fiind disponibilă pe 5 septembrie în app stores, while TikTok va mai rămâne around până prin martie, 2026;
Respectiva aplicație intitulată M2 va fi vândută unui consorțiu american, în timp ce TikTok va rămâne aplicația principală în Europa - rămâne de văzut dacă cele două aplicații vor deveni virale, dar momentan e clar că în America TikTok will be no more, toți utilizatorii vor fi îndrumați, din septembrie, să ia calea M2;
Uite un guide util despre cum poți să faci live pe TikTok;
Pe TikTok ai dreptul să bagi maximum 5 hashtags;
👉 ALTELE
H&M au lansat digital twins, clone digitale ale modelelor sale pe care vor putea pune, lejer, în viitor noile colecții;
Știți trupa aia generată cu AI care a rupt Spotify? The Velvet Sundown, da, ei bine până la urmă au fost deconspirați și s-a dovedit că-i totul generat cu AI;
Jack Dorsey, fondatorul Twitter, tocmai a lansat o aplicație care poate fi considerată utilă, dar și the death of us - Bitchat funcționează exclusiv prin bluetooth, e o aplicație de mesagerie encriptată care merge pe o rază de 300m, ceea ce înseamnă că va facilita lejer comunicarea la festivaluri sau concerte, dar și la proteste + fiind prin bluetooth, autoritățile nu prea au cum să ajungă la mesaje;
Brandurile au început să-și deschidă cafenele ca un third place for consumers, ceva de genul dacă nu vrei haine, lasă că-ți dăm overpriced coffee;
Grok, AI-ul lui Elon Musk de pe X a luat-o pe calea stăpânului său, fascismul, într-o serie de comentarii și replies extrem de dubioase + CEO-ul platformei și-a dat demisia și a plecat;
Pinterest Men Trend, ceva extrem de interesant de a arunca cu privrea înspre men aestethics, conform Pinterest;
Thanks a lot for reading și te aștept next week la palavre.
Ți s-a părut util? Bagă un share: