Nostalgia sells
Ne place să ne aventurăm pe plaiuri trecute
Poți susține #peinterneți
Nu te costă decât o cafea pe lună. Primești încă o ediție pe săptămână, cea de joi, cu tactici și strategii aplicabile de social media. Simple as that!
La începutul lui 2025, dacă ai citit orice trend report serios din industrie, ai fi primit cam același mesaj: consumatorul vrea să renunțe la digital. Dumb phones în loc de smartphone. Vinyl în loc de Spotify. Camere pe film în loc de burst mode. Căști cu fir în loc de AirPods. Touch grass în loc de scroll. Era oficializat, era previzibil și suna impecabil de bine într-un deck de PowerPoint livrat unui client care voia să știe what’s next.
Fast forward la mai 2026, și conversația și-a pierdut din sens. Ceea ce la început de an era “2026 is the new 2016” n-a fost decât ce mă așteptam să fie: a marketing push. The analogue revival did not take place.
Cronologia unui trend inventat
Povestea nu a început în 2025. Primele semne au apărut în 2023, când Agus Panzoni de la Death to Stock vorbea deja despre IRL escapism ca reacție la pandemia din care tocmai ne recuperam emoțional. Articole din Financial Times susțineau că social media a atins apogeul, că a nu mai fi pe rețele era cool, că un feed neîngrijit se citea mai profesionist decât o prezență șlefuită. Offline-ul devenise status symbol, adică singurul lucru mai greu de obținut decât o geantă Birkin.
În 2024 și mai ales la începutul lui 2025, trend report-urile au industrializat narativa. MIDiA Research publica “Analogue Revival: A Cultural Pendulum Swing”, documentând creșterea vânzărilor de muzică în format fizic de-a lungul a cinci ani consecutivi. Global Wellness Summit includea “Analog Wellness” ca unul dintre trendurile definitorii ale anului. CNN Business raporta în ianuarie 2026 că vânzările de guided craft kits au crescut cu 86% în 2025 și că pentru unii oameni renunțarea la smartphone nu era un capriciu estetic, ci o decizie de viață. Hashtag-ul #nostalgia de pe TikTok ajunsese la 16,9 milioane de postări și aproape 100 de miliarde de vizualizări până în octombrie 2025, conform Shopify.
Cifrele erau reale. Problema era interpretarea lor.
