Monday Briefing #14 - 26.01.2026
Noutățile din marketing de care nu știai că ai nevoie
Poți susține #peinterneți
Nu te costă decât o cafea pe lună. Primești încă o ediție pe săptămână, cea de joi, cu tactici și strategii aplicabile de social media. Simple as that!
Dacă citești rândurile astea, află că dau 19% discount la abonamentele anuale cu ocazia zilei mele de naștere. Te bagi?
📂 Monday Briefing #14 - 26.01.2026
Mă simt de parcă suntem în 59 ianuarie. Și așa e de fiecare dată, I swear. Strategii, bugete, mușcat din cașcaval, year in reviews, rapoarte anuale (după caz), zile lungi și trezit pe întuneric, culcat pe întuneric. C’mon man.. where’s the Spring?!?!? Văzusem o postare bună pe tema asta…
Ce facem aici, dacă ești nou?
În fiecare (aproape) luni facem o incursiune plină de resurse și informații despre ce s-a mai schimbat în social media, ce algoritmi mai sunt suciți pe unde, ce mai e pe tech, de unde ne inspirăm publicitar și ce se mai poate citi interesant pe neți.
Sunt resurse adunate în ultima săptămână.
Ză big headlines:
🔎 TikTok, SOLD!
🔎 Gemini & Google Trends = love
🔎 Hootsuite face parteneriat cu ICE
🔎 Ryan Air vs. Musk, fight!
🤔 Ultimele noutăți din social media
Nici pe departe ultimele, dar poate cele mai recente & importante. Citiți-le ca și cum vi le spune un coleg, într-o pauză de cafea / țigară.
🆕 S-a vândut TikTok, prieteni!
Iată că după îndelungi lupte seculare care au durat 2 ani sau câți or fi fost, nu știu, am rămas pierdut prin 2020.. TikTok se vinde în Statele Unite. Nici nu contează suma cu care se vinde, pentru că raționamentul și importanța acestui moment sunt cu totul altele.
Așa cum spune și Dragoș Stanca, avem un precedent major în economia globală a influenței algoritmice. Este prima platformă de social media vândută într-o țară ca să-și asigure continuitatea din rațiuni de influență politică. Strategie, pe scurt, care demonstrează că datele pe care o platformă socială le deține reprezintă infrastructura critică a unei țări. Mă rog, nu că reprezintă, hai să zicem că sunt parte din.
Astfel, TikTok o să fie deținut de Oracle, Silver Lake și MGX (companie saudită cu sediu în Abu Dhabi) în proporție de 50%, ByteDance la 19,9%, iar Susquehanna International Group, General Atlantic, KKR și Sequoia restul de 30%.
Afacerea privește exclusiv Statele Unite ale Americii, care oficial vor intra pe o variantă dedicată a TikTok-ului, cu algoritm diferit și legi ce se vor supune regulamentului geografic de acolo. Noi, restul, rămânem cu un TikTok care va primi conținut din toate celălalte zone geografice, mai puțin cel americănesc. Încă nu mi-am dat seama cum vor comunica cele două între ele, pentru că mi-e greu să cred că America se va izola într-o aplicație. Propaganda aia globală nu se face prin izolaționism, așadar mă aștept ca TikTok de la ByteDance și TikTok din SUA să conveargă în For You-urile noastre. We’ll see how.
Ce e clar pentru moment e că reach-ul creatorilor din America va scădea la nivel internațional, deoarece sistemele de recomandare din For You nu vor mai fi sincronizate, iar TikTOk SUA va fi antrenat exclusiv pe datele americanilor, cu un nou algoritm.
Up next: UE? Pls?
🆕 Avem links pe IG, dar interne
Instagram aduce modificări aplicației de edit video Edits și bagă posibilitatea de a adăuga links în Reel-urile pe care le postezi. Opțiuni? Fie trimiți către un cont de Instagram, fie către un alt Reel. Și, pentru că mașinărie de conținut trebuie să producă, în aceeași aplicație găsești de-acum și idei de conținut pe care să le execuți. Ce contează dacă sunt on brand or not, just do them. It’s internet content, you know…
🆕 Google bagă Gemini pe Trends
De acum înainte, o să poți vedea o analiză cu AI oferită de Gemini pe baza tendințelor pe care le cauți cu Google Trends. O adiție interesantă și bine venită, zic eu.
🆕 Hootsuite se parteneriază cu ICE
Nope, nu e o glumă. ICE nu e înghețată. Iar Hootsuite e toolul ăla de social media pe care poate că și tu îl folosești ca să raportezi la final de lună / trimestru / an la client.
Ei bine, e foame de bani la băieți, că au zis că “mno, dacă tot e trump la putere și avem ICE ăștia care dau oameni afară din case, țară, mașini etc chiar dacă sunt ok în acte, hai că îi ajutăm și noi cum putem”.
Needless to say că parteneriatul ăsta ar trebui să-ți dea de gândit dacă mai ai o frântură de moralitate în tine. Oricum treaba n-a ieșit deloc ok pe social media pentru ei.
🆕 Ikea UK & Mother London fac campanie frumoasă
Ăștia de la Ikea UK au un simț bun pe aprobare de idei, pentru că le-a venit Mother și le-a servit ceva frumos, probabil că și la nivel de buget. Ăștia au zis da, bă, facem. Au luat-o pe fotografa Marloes Haarmans ca să facă frumos și bă, chiar a ieșit frumos.
Campania are focus visual, ascunde prețurile pentru ca tu să îți concentrezi atenția pe produs. Prețurile sunt ascunse fix cu produsul, deci focusul e acolo unde trebuie. Campania s-a executat în niște OOH-uri drăguțe și bannăreală.
Instagram a confirmat că testează schimbarea numărului de “followers” cu cel de “friends”, unde friends se înțelege cei care ți-au dat follow back.
Basically, avem o sumedenie de amintiri împreună, numai prin faptul că ne urmărim reciproc pe Instagram, tu-ți dai seama? După ce news feed a fost distrus, acum și cuvântul “prieten” își ia pumni. Oricum și-a mai luat de la Facebook. Nimic nou.
Nu se aplică și la branduri, c-ar fi caraghios.
Ryan Air vs. Musk
Cred că cea mai tare campanie a începutului ăstuia de an vine dinspre Ryan Air. Se numește “The Big IDIOT sale” și, of course, după cum îi spune și numele, e o campanie de vânzări cu bilete ieftine în diferite destinații.
De unde s-au luat? TL;DR
CEO-ul Ryan Air, Michael O’Leary, a anunțat la un post de radio irlandez că va renunța la sistemul Starlink, aflat oricum în teste pe avioanele companiei sale, deoarece crește consumul de combustibil cu 2%.
Musk, auzind toate acestea, s-a dus pe propria platformă, X, și s-a apucat să-l insulte pe CEO-ul Ryan Air, cum că nu știe ce face, e vai mama lui, ba chiar s-a oferit să-i cumpere compania fiindcă trebuie condusă de cineva cu cap.
Michael, deloc mai breaz decât Musk, s-a apucat și el să-i întoarcă vreo două. L-a făcut idiot. Ba nu, l-a făcut cel mai mare idiot de pe planetă. I-a luat platforma la perpulis pentru halul în care și-a bătut joc de ea și, above all, a făcut ditamai campania de sales pe brand în semn de mulțumire lui Musk pentru extra atenția cuvenită.
Everything is politics now
Ceea ce a făcut CEO-ul Ryan Air, pentru ca mai departe să fie transmis prin brand nu reprezintă doar o oportunitate de vânzare. N-are sens să ne mințim, suntem în capitalism, dacă ar fi fost vorba de altceva, n-ar fi fost o campanie de vânzări, dar acțiunea asta mai are un layer: politic.
Probabil you are all aware (și cu asta o să-mi mai iau niște unsubscribe pentru că zic oamenii că îi manipulez politic), dar băieții ăștia din Sillicon Valley nu prea au treabă cu umanul, umanitatea, justiția, mediul (as in grija pentru planetă). Pe acolo există o obsesie de viață veșnică dusă prin roboți și robotizare. Marele maestru al acestei gândiri, Peter Thiel, un om macabru de malefic, a devenit celebru pentru ezitările sale la întrebarea: “merită umanitatea să mai trăiască?”
Ideea e că ăștia au o gândire limitativă de break things pe care au dus-o inclusiv la nivel de discurs public. E și motivul pentru care Musk a făcut gura mare pe X. Ei vor să bage tehnologie pe gât la orice cost, la orice oră, indiferent de consecințe.
Stance-ul Ryan Air aici are și acest layer politic. Are și bucata asta de Europa vs. SUA, sub ale cărei auspicii ne aflăm. Un SUA scăpată de sub control vs. o Europa șocată, dar mega reglementată.
Besides, we all know Musk is an idiot. Right? OK, mi-a scăpat, I’ll let you unsubscribe for that.
Astfel de situații vom întâlni tot mai des. Problema ideologiei, a orientării politice, a valorilor și a felului în care privim lumea va împărți inclusiv brandurile în dreapta și stânga. Cel puțin la nivel de comunitate, la nivel discursiv. Nu mai există brand care în comunicare să fie for everyone, because it’s not the case anymore. Not since absolut toate brandurile au uitat, par egzample, de Juneteenth sau de integrarea tuturor religiilor și orientărilor sexuale + many more (adică acel DEI).
Plus, în lumea polarizată în care se află consumatorul de astăzi, you are not fooling anyone. You are either with us, or with them.
Brandurile de afară sunt mult mai directe astăzi. Mult mai evidente. Iar cele care nu joacă rolul politic dictat de mai sus (cum sunt brandurile de tech din SUA, de ex.), impun propria viziune politică (cum face Ryan acum).
Did it work?
I don’t know, you tell me:
Este all over the internet, the news, peste tot. Conferințe de presă, postări, amplificări, virale organice etc. Campania asta a rupt și mi-e greu să cred, că tot vorbim pe aici de advertising, că nu va fi premiată la Cannes pentru nebunia asta.
Și you know what? Merită. Sunt curios dacă la nivel de vânzări a existat un spike. Cum, de altfel, sunt curios să văd un case study pe ea later this year.
O campanie nebună pe sforăit
Imobiliare Rusia
ORICE clip de TikTok barbershop makeover type
📰 Lectură recomandată
Ce recomand să citim:
Idee bună, implementare proastă. Cum dă X 1M$ creatorilor de pe platformă, dar sub niște criterii dubioase;
Neapărat să citiți ediția asta și asta de la Garbage Day despre Generative AI și costul imens pe care-l plătim (financiar și de mediu) pentru niște absurdități pe care tehnologia nu le livrează;
