Viața-i complexă și are multe aspecte, prieteni, iar din categoria asta vreau să vorbim azi și despre lecții. Iar ce bat acu’ din taste se aplică nu numai seniorilor, dar mai ales juniorilor. Celor care ies de pe băncile facultății, liceului, whatever și descoperă în advertising, în marketing, o cale de izbândă în viață.
Stați să-mi alura de profesor…
Actually you know what, forget about it.
Care-i faza? Converse au făcut un ad. Scump, de altfel. Și în ad-ul ăsta, pentru că americanii nu fac spoturi și campanii la oha, se află și Aespa Karina. Poate n-ai auzit de ea, dar e ok, n-are decât vreo aprox. 23M de followers pe Instagram. Cântă, e artistă și e mega iubită în Asia, cu precădere South Korea.
Și, paranteză aici, nu pot să nu observ, ca un mic strateg ce sunt, cum se ridică un val de K-Pop și anything Asia & South Korea cu precădere. Atât în vest, cât și la noi. Este o obsesie nouă despre care nu știu să spun cât va fi, de fapt, alimentată de business & marketing și cât există în cifre de consumer. Mai ales la noi.
Dar e clar că e o obsesie, iar ca orice obsesie o să primească bugete și o să ajungă suficient de mare.
Now back to this stuff. Converse, în acest ad pe care l-au făcut pentru campania Chuck 70 X, au vrut să fie artsy, which is nothing wrong, dar în lumina artisticității imaginii, oamenii n-au observat că au scos și-un simbol triunghiular, care cuplat cu background-ul și culorile alese au dus grav într-o direcție nu foarte fericită.
Here, lemme show you…
Acum, e lesne de înțeles că lumea a înnebunit. Și-o spun cât se poate de asumat.
Dacă despre Sydney Sweeney putem vorbi de marketing sub forma de cultURĂ, aici îți trebuie un ochi extrem de rafinat, multă istorie și să cauți un pic și acul în carul cu fân ca să vezi și să înțelegi conotația.
Ei bine, acel triunghi pe rochia / fusta artistei, reieșit din felul cum pică lumină, plus întunericul din mâna cu care ține adidașii a scos o imagine cu puternic impact istoric, ce au dus gânduri la KKK.
Bun, iar acum trebuie să vorbim despre niște lecții, pe care nu stau să le înșir în cuvinte largi sau paragrafe exagerate, ci, așa cum v-am obișnuit, la linie.
Cât timp dezvolți campanii publicitare pentru branduri mari, asigură-te întotdeauna că ceea ce vrei să transmiți e clar și nu se poate interpreta în multiple feluri. Pentru că fiți siguri că în lumea asta sunt destui oameni care vor caută la virgulă să găsească ceva neînregulă. NU LĂSĂ loc de interpretare unless campania este gândită în așa fel, iar locul ăla de interpretare e o strategie gândită să implice consumatorul.
Nu poți să faci publicitare dacă nu cunoști limba, cultura și istoria țării în care te duci să faci advertising. Și sunt destul de categoric când spun asta. Dacă n-o cunoști, apucă-te s-o înveți, pentru că momentul când o poți da în bară va fi o zi oarecare, la muncă. Fără să-ți dai seama ce damage și ce criză de imagine provoci. Și crede-mă, când o astfel de criză pleacă dintr-o agenție, clientul n-o să fie prea înțelegător. Capete vor pica, contracte chiar se pot renegocia, iar niște high level people vor sta un pic cu capul plecat prin niște meetings. No bueno.
Fă-ți întotdeauna un scenariu de crisis când vine vorba de o campanie mare. Asigură-te că din punct de vedere crize ești calculat, ai gândit-o, ai o strategie, știi care sunt pașii de urmat și ce ar fi de făcut în astfel de cazuri. Also, simulează scenarii care să transpună proiecții despre cum s-ar putea vorbi despre campanie. Te ajută să-i dai un sens bigger than just the ppt.
Asigură-te ca orice campanie faci nu este doar fantezia umedă a ta sau a oricărei resurse implicate sau a unei părți din resursele astea implicate. Asigură-te că respectiva campanie nu este chiar visul umed al unui CEO. Nu-ți fie frică să refuzi. Să spui nu. Să vii cu soluții alternative la ceva ce poate fi o bombă atomică pentru un brand sau o execuție de tristă amintire sau, de ce nu, o oportunitate ratată pentru că nu e implementată corect.
Să faci marketing, advertising înseamnă să stai foarte mult ancorat în cultura în care trăiești. Să fii la curent cu ce se întâmplă. Să știi care-s ultimele studii de analizat, de citit. Să observi semnale în piață, comportamente, tendințe de consum.
Lumea ideilor e frumoasă, dar orice idee ar trebui să aibă o intenție. Iar intenția aia trebuie susținută pe toate canalele, cu buget. Și intenția, alături de idee trebuie să fie clare, concise, să transmită ceva și să aibă sens pentru peste 50% din audiența căreia te adresezi. Și asta cu 50% am fost io blând.
Și las la urmă ce-mi place cel mai tare: păi de unde scot io cultură, șefule? Din cărți. N-am să uit niciodată cum a răspuns Tăușance, pe atunci directorul de comunicare al campaniei lui Klaus Iohannis (în prima aventură la prezidențiale) întrebat de unde își ia inspirația. Și omul a zis simplu: din cărți. Ficțiune și non-ficțiune.
Și la asta vă pot răspunde și recomanda, personal, cât se poate de tare. Cărți. Oricând.
Pe data viitoare!
PeInterneți e gratuit. Așadar, orice share sau abonament mă ajută teribil. În timpul tău și pe merit. Gracias!