Sunt niște decizii pe care-mi vin greu să le înțeleg chiar și după atâta amar de timp petrecut pe internetul ăsta putred.
Cum ar fi decizia celor de la Alphabet, prin Google, de a adăuga, FINALMENTE, canalele de social media în Google Search Console. Dacă nu știți despre ce e vorba, reiau pe scurt: de anul acesta, în Google Search Console, în zona de proprietăți, poți adăuga inclusiv canale de social media precum Instagram, TikTok, YouTube sau X.
For some stupid reason, Facebook și LinkedIn nu pot fi adăugate încă.
Motivul pentru care am început newsletterul ăsta vorbind despre decizii pe care nu le înțeleg e fiindcă nu pricep de ce în ceasul nici măcar al doisprezecelea, Google s-a decis să înregistreze și căutările care duc spre rețelele de socializare. Date pe care ei le aveau de la începutul începuturilor.
Desigur, rațiunile sunt mainly de business, de competiție și de ură între oligarhii tech care ne-au și distrus, de altfel, piața de advertising, dar și internetul în sine ca simplă experiență de escapism. Dar despre asta, some other time.
Ce primești în Google Search Console?
Păi, în primul rând, vezi termenii după care oamenii îți caută brandul pe Google, dar și cum te caută inclusiv pe tine, dacă ești influencer. La nivel de rezultate, vei fi îmbrățișat cu date despre impresii, clicks, search queries, dar și performanța conținutului în căutările Google.
De ce e important?
Pentru că duce utilitatea lui Search Console la performanță de brand, nu doar de website. Dacă până anul trecut puteai observa date despre performanța website-ului de brand / influencer în căutările Google, acum Search Console-ul activează ca brand performance tool.
Poți vedea cum caută lumea și sub ce termeni un anumit produs sau date despre un serviciu. Ceea ce e mega important, pentru că legat de social media obții o imagine mult mai 3D asupra performanței, dar și impresiei generale de prezență în piață.
Nu este un brand tracker, dar poate oferi mult mai multe informații importante pe care să le legi, mai departe, cu ce campanii ai active sau cum au schimbat percepția la nivel de consideration și intention to buy. E bun.
De asemenea, spune multe și despre performanța conținutului tău în social. Să zicem că vrei să iei o mașină. Să zicem că e Hyundai Tucson, nu de alta, dar e favorita mea și abia aștept să pun mâna pe ea. Dacă în căutarea Google, oamenii aleg niște clipuri din Instagram / TikTok, nu website-ul, atunci poți înțelege ceva despre asta.
La fel, dacă oamenii caută după niște termeni prin care ajung la tine, dar problema nu e tratată 100%, îți dă șansa să o faci. De exemplu, caută informații despre motorizare, iar tu nu ai un material despre asta. Acum poți să faci unul, ca să rezolvi o cerere.
Așadar, există o amprentă mai mare de brand ce poate fi urmărită și analizată.
De ce e important pentru un social?
Cred că am răspuns la asta mai sus, prin exemplul cu motorizarea. Dar poate răspunsul și mai clar e că tu, ca social media manager, poți știi ce anume au căutat oamenii înainte să ajungă la conținutul tău.
Și poți lega asta de future content creation, dar și în analiză la watch time (retention), engagement și views. Adică poți vedea și ce “bounce rate” ai avut pe conținutul tău. Cum anume performează el și răspunde căutărilor.
De ce cred că mișcarea asta de la Google a venit cam târziu?
Răspunsul e nuanțat și nici pe deplin cristalizat, fiindcă discutăm despre niște timpuri pe care le trăim încă. Prin urmare, se mai pot schimba multe lucruri, dar cu datele pe care le avem azi…
… argumentul meu e următorul: momentul acestei lansări vine odată cu expansiunea totală a agenților AI și a chat boților. Când obiceiul de consum este în plină schimbare și lumea apelează tot mai des la Chat GPT, Gemini, Copilot, Perplexity sau Claude ca să obțină răspunsuri pentru ceva ce anterior apela la Google… e un pic cam bătaie de obraz.
Ca să nu mai zic că inclusiv Google nu mai este acel Google. Prin sumarizarea cu AI a oricărei căutări, motorul de căutare nici măcar nu te mai invită la click pe alte site-uri. Așadar, cu atât mai mult e penibil.
În România, căutarea pe Google rămâne fruncea și va mai rămâne așa încă ceva timp. Prin urmare, pe meleagurile noastre nu se va plânge prea tare, dar felul în care agențiile de media forjează pe GEO (Generative Engine Optimization) tocmai ca să pompeze cât mai tare cu rezultate în căutările pe AI spune multe despre viitorul căutării pe Google.
E doar o chestiune de timp.
Să rămânem, totuși, pe cât se poate pozitivi. Google a înțeles abia în 2026 dimensiunea brandurilor și rolul social media în căutări. Dar asta vine la pachet cu încercările Google de a menține platforma Search Console relevantă într-o lume în care atenția se mută către conținut distribuit pe social media și rezumat de AI.
So, pentru brand visibility measurement sake, rămâne un tool extrem de util. Chiar dacă sosit târziu.
Întrebare: ai reușit să-l implementezi până acum? Te ajută? Let me know!
PeInterneți e gratuit. Așadar, orice share sau abonament mă ajută teribil. În timpul tău și pe merit. Gracias!