E 2026 anul când social media moare?
Chiar ne ducem "analog" sau?
Poți susține #peinterneți
Nu te costă decât o cafea pe lună. Primești încă o ediție pe săptămână, cea de joi, cu tactici și strategii aplicabile de social media. Simple as that!
Dacă citești rândurile astea, află că dau 19% discount la abonamentele anuale cu ocazia zilei mele de naștere. TE INVIT AICI.
Nu e prima dată când în piața mare, aia globală, se vorbește puternic despre acest curent al offline-ului. Al “dumb phone-urilor”. Al nevoii de deconectare.
Heck, până și New York Times, în predicțiile lor din 2026, au notat acolo faptul că “dumb phones” devine un status symbol. Pe lângă “the war on Slop” și alte nebunii pe care vă recomand să le citiți.
Cumva simt că retrăiesc același discurs over and over again, repetat ciclic la o perioadă de timp. Nici anul trecut nu s-a vorbit mai puțin despre ideea asta de “digital detox”, “dumb phones” etc, doar că acum i se spune “we go analogue”. Este plin Substack-ul de “ins and outs” care vorbesc despre nevoia asta de deconectare, ca să nu mai zic că 2025, în substraturile internetului corporatizat, expresia “touch grass” a fost uzitată și răs-uzitată de m-am săturat eu.
Here’s a headline: în 2026 social media moare.
Și n-ai cum să nu te întrebi: e asta pe bune? Is this a trend?
Mi-aduc aminte când Nokia a lansat dumb phone-urile și s-a axat puternic pe digital detox. Era 2022 și nu se prea vorbea despre asta la nivel macro atât de puternic. Cu toate acestea, telefoanele au avut un succes teribil. Cel puțin Flip Phone-ul a lovit puternic în nostalgie, iar când s-a anturat cu Barbie it just hit the jackpot.
The irony? Toate campaniile de promovare la respectivele telefoane și mesaje s-au făcut online. Cu influencers. În social media. Cu fotografii menite să arate oameni plecați în mijlocul pustietății, bucurându-se de o carte, un vinyl și Flip Phone-ul pe noptieră, lângă.
Da, este mega ironic, dar în același timp what else can you do with little to no budget și social media ca broad channel pentru audiențe numeroase?
It’s just the world we live in, man.
Știți cine a fost primul om care a vorbit despre nevoia de conectare cu natura și ieșirea din aglomerațiile urbane care ne asimilează și ne fac identici? David Thoreau. A scris el prin 1854 celebra Walden. Un eseu care astăzi ar fi putut fi o serie de homestead pe YouTube foarte urmărită.
Ce vreau să spun e că subiectul nu e nou, ci pur și simplu evoluează cu timpul. Despre fricile provocate de dependența de internet se vorbește încă din 1995. Iar despre digital detox din 2010.
Prin urmare, când ne așteptăm să moară social media? E ceva serios sau discutăm, din nou, doar ca să generăm o bulă de comunicare online? Care mai apoi să fie taken over by some brand or movement și dusă în derizoriu?
Dacă ne uităm la statistici, mai ales la cele de la GWI, observăm că social media rămâne cel mai accesat canal media, cu cele mai multe ore petrecute într-o zi.
Da, este într-o scădere, dar e una infimă. Dacă e să ne luăm după felul cum scade, păi ne-ar lua vreo 50-100 de ani de scăderi de genul ăsta ca să putem discuta, real, despre o problemă cu social media la nivel de consum.
Ce confirmă însă statisticile e că Gen Z-ul, cu tot cu ce vine next (Alpha) au un alt mod de a se raporta la social media. Unul MULT MAI SELECTIV (am scris un articol ce o să apară joi) decât generațiile anterioare. Unul care se desfășoară în comunități restrânse, nișate sau în jocuri precum Roblox sau Valorant. Sunt mult mai pasivi când vine vorba de consum. Engagementul pe social is not their main action anymore, cât mai degrabă doomscrolling, dacă e să piardă timpul asumat.
Altfel, scăderile și modificările de algoritm / feed pe care le vedem astăzi pe Instagram sau TikTok provin din nevoia de a atrage atenția acestei generații. Nu degeaba Instagram a mutat Reels lângă DM’s în app. Pentru că e mult mai ușor să dai swipe (din precedenta nevoie de a te întoarce la feed / home din DM’s) și să rămâi blocat într-un loop pe Reels. Funcționează perfect, momentan, cu toate generațiile și se pare că timpul petrecut pe IG Reels a crescut din urma acestei modificări.
If you ask me, social media n-are cum să moară anul ăsta. Nici următorul. Poate nici în următorii 5 ani. Se va transforma, cameleonic, pe nevoia generației dominante, de unde și provin majoritatea veniturilor. Rămâne, totuși, o întrebare felul în care va suferi social media această transformare, cum vor răspunde brandurile la ea și ce va mai fi social în următorii 10-15 ani, când presimt, totuși, un cutremur un pic mai mare în industrie.
It might very well be the case of a social media death as we know it în viitorul îndepărtat. Oricum o moarte, mai mult sau mai puțin, a avut loc din momentul când TikTok și algoritmii au preluat controlul conținutului de pe feed-urile noastre. Aceasta a fost o transformare puternică, dar vedeți bine că toată lumea stă în continuare pe feeds. Doar comportamentul s-a schimbat.
Și s-a mai schimbat ceva: modul de raportare.
Dacă este un lucru care într-adevăr dă apă la moară acestui curent e sentimentul legat de social media. Unul tot mai negativ pe măsură ce trece timpul, mai ales prin prisma faptului că, iată, ne găsim la granița sfârșitului de internet așa cum a fost el până acum: făcut de oameni, pentru oameni și navigat de oameni. Odată cu apariția AI slopului și a boților, internetul se schimbă, iar asta duce la o privire de ansamblu negativă asupra fenomenului.
Bașca mai adăugăm și noile legi adoptate deja de Australia și intens forjate prin Parlamentul European: adolescenții până în 16 ani nu vor mai avea acces la social media. Acest lucru poate schimba puternic modul de raportare și comportament al tinerilor față de social sau poate produce un nou “war on drugs”. Rămâne de văzut.
Either way, social media is here to stay.
Dacă aș lua un gând cu mine, în calitate de specialist în comunicare și social: nu face din asta următoarea postare sau campanie a brandului tău. It makes no sense. Mai degrabă folosește energia și timpul pe care l-ai investi într-o astfel de campanie să gândești următoarea mare etapă a social media și cum poate brandul să joace un rol în asta.
Chiar? Cum vezi tu viitorul social media?
🔗 Links de #peinterneți
Tot ce trebuie să știi despre Instagram în 2026.
O postare foarte bună de pe LinkedIn pe care n-ai cum să n-o simți.
10 semnale creepy despre 2026 în comunicare asupra cărora ar trebui să ne aplecăm.
Benchmarks de industrie și social media content trends pentru 2026.
Tendințele pe care le așteptăm să bubuie în 2026 de la TikTok.