Brandurile trebuie să devină utile

Discursul și mesajele bombastice vor fi insuficiente

Poți susține #peinterneți

Nu te costă decât o cafea pe lună. Primești încă o ediție pe săptămână, cea de joi, cu tactici și strategii aplicabile de social media. Simple as that!

Dacă citești rândurile astea, află că dau 19% discount la abonamentele anuale cu ocazia zilei mele de naștere. TE INVIT AICI.

Suntem în 2026, anul în care advertisingul a suferit o lovitură puternică prin tot soiul de mergers care au dus la mii de joburi pierdute. Iar printre aceste job-uri, make no mistake, se află inclusiv oameni talentați și dedicați.

Încep atât de abrupt și cinic doar ca să marchez o chestiune destul de importantă, dictată la nivel global: suntem în era mercantilismului, al business-ului. Prin asta, înțelegem mai degrabă că accentul pică într-o altă zonă decât cea cu care advertisingul a făcut furori: have a brand message / value, tell it beautifully via storytelling sau culture insertion.

By no means nu susțin pierderea acestui layer. By no means nu sunt pro pierderii storytellingului pe drum. Dar trebui să fim conștienți că atât mediul în care trăim astăzi, cu toate aversiunile politice, economice etc provoacă o cu totul altă raportare la consumator.

Iar mahării advertisingului și-au dat seama de asta. We need to protect our business and in order to do this, vom monopoliza după cum ne-a învățat capitalismul. Și vom fabrica, în continuare, advertising pe bază de mesaj și KPIs scoși de nicăieri, al cărui înțeles devine tot mai șters în special în lumina politicii platformelor de socializare.

Continuarea acestui articol este pentru abonații paid al acestui newsletter. Dacă vrei și tu să continui să citești analiza, o poți face cu un abonament apăsând butonul de mai sus.