Analiză: România și influencerii
Citește până la final pentru un TikTok bun
Poți susține #peinterneți
Nu te costă decât o cafea pe lună. Primești încă o ediție pe săptămână, cea de joi, cu tactici și strategii aplicabile de social media. Simple as that!
152.007 reclame. 1.253 de influencers. Un wild west
Nu am mai scris de foarte mult timp despre influencer marketing. Mai ales cel din România. Simt că m-am ramolit un pic. Așa că m-am dus să citesc raportul BRAT pe 2025. Și mi-am dat seama că există două fețe ale acestei industrii. Două care se bat NU pe același public (că și aici s-a căscat o prăpastie), același attention economy, joacă același joc la timpul prezent și prea puțin strategic thinking, dar unde unii au auzit de etică, iar alții pot spune și acum că “Nu, nu ne-a prins nimeni.”
Spoiler alert: dacă vreun om de comunicare citește raportul ăsta, this should be a wake up call.
BRAT a monitorizat în 2025 152.007 postări comerciale realizate de 1.253 de influenceri activi, pe patru platforme: Instagram, TikTok, Facebook și YouTube. O creștere de 26% față de 2024. Cifrele astea nu sunt o poveste de succes. Sunt un diagnostic.
94% publicitate. Restul e trending slop
Dintre toate postările monitorizate, 94% au fost publicitate comercială. Restul de 6%? Autopromovare. Adică conținut organic, genuine, personal, practic absent din ecuație. Era o vorbă prin industrie de “walking billboards”. This has never been more clearly.
Nu e vorba de o industrie care mai și comunică ceva relevant din când în când. E vorba de o industrie în care un om cu 200.000 de followeri este, de facto, un panou publicitar mobil cu dosar de colaborări.
Studiul InfluenceMe 2025 de la Starcom România confirmă și el că piața s-a maturizat, dar nu în sensul bun al cuvântului. 81% din adulții români urmăresc cel puțin un influencer, dar publicul a devenit mai selectiv și mai obosit. Atenția e mai greu de câștigat. Brandurile continuă să arunce cu bani, dar relevanța scade.
“Influența nu mai ține de vizibilitate, ci de relevanță”, a zis Mirela Mirică de la Starcom. Corect. Problema e că jumătate din industrie n-a primit memo-ul. Faptul că suntem în 2026, nu de foarte mult timp începem să vedem studii, și tot nu de foarte mult timp vorbim de maturizare, dar n-avem decât 6 procente într-un studiu național în dreptul comunicării DESPRE CINE SUNT EU, INFLUENCERUL, speaks volumes.
În orice caz, nu despre maturizare poate fi vorba acum.
