Acum plătești și chirie pe spațiu

Meta One și România în cifrele de mai

Poți susține #peinterneți

Nu te costă decât o cafea pe lună. Primești încă o ediție pe săptămână, cea de joi, cu tactici și strategii aplicabile de social media. Simple as that!

Pe 27 mai 2026, Meta a anunțat oficial Meta One. Un program de abonamente care acoperă Instagram, Facebook și WhatsApp, cu prețuri pornind de la $2.99 pe lună pentru utilizatorii obișnuiți și urcând până la $49.99 pe lună pentru creatori și business-uri. Șase trepte de plată pentru o platformă pe care, până acum, o foloseai gratis.

Și toată lumea s-a întrebat: pentru cine e asta?

Răspunsul scurt: nu pentru tine…

.. dacă ești utilizator obișnuit care scrollează Reels și dă like la poze cu câini, Meta One nu-ți cere bani. Versiunea gratuită a aplicațiilor rămâne intactă, cel puțin deocamdată.

Planurile Plus la nivel de consumer, adică Instagram Plus la $3.99, Facebook Plus la $3.99 și WhatsApp Plus la $2.99, sunt gândite pentru power users: oameni care vor mai multe statistici despre Stories, opțiuni de personalizare, reacții animate și extensii de format. E, în principiu, stratul de features pe care Meta îl ținea blocat și pe care acum l-a pus în spatele unui paywall. Lol.

Deasupra lor stau planurile Meta AI. Meta One Plus la $7.99 pe lună și Meta One Premium la $19.99 pe lună, ambele pentru utilizatorii de Meta AI care vor mai multă putere de calcul, mai multă capacitate pentru task-uri complexe și mai multă generare de imagini și video.

Și în vârf se află ce interesează cu adevărat: planurile pentru creatori și business-uri. Meta One Essential la $14.99 pe lună include badge-ul Verified, protecție la impersonare și un linksheet extins. Meta One Advanced la $49.99 pe lună adaugă vizibilitate în search, un buton bold de Follow pe Reels, invitații automate de follow pentru oricine interacționează cu conținutul tău și link-uri clickabile în postări și Reels de Instagram.

Basically, toată schema aceasta este doar o mișcare prin care Meta se asigură că-și mai reduce din balanța venituri vs. cheltuieli atunci când vine vorba de mașinăria de tocat bani denumită AI. Let me dive in a bit…

De ce face Meta asta acum

Nu din generozitate. În 2025, veniturile din publicitate ale Meta au crescut cu 22.1% față de 2024, ajungând la $196.18 miliarde și reprezentând 97.6% din totalul veniturilor companiei. Business-ul de reclame merge bine. Problema e altundeva.

Meta a ridicat estimările de capex pentru 2026 la un interval de $125-$145 miliarde, față de estimarea anterioară de $115-$135 miliarde. Asta înseamnă că Meta intenționează să cheltuiască în 2026 mai mult decât a cheltuit în 2024 și 2025 la un loc. Toți banii ăia se duc în infrastructură AI: servere, data centere, putere de calcul.

Publicitatea singură nu mai acoperă miza. Deci Meta caută un al doilea motor de venit, iar creatorii și business-urile sunt prima oprire.

The fun part? Există sloppers care acum iau bani de la Meta pentru conținutul creat, dar pentru care acum vor plăti la rândul lor, ca să fie din nou plătiți și tot așa. Un combo mega toxic…

Digital sharecropping, sezon 2

În 2006, jurnalistul Nicholas Carr a descris modelul economic al platformelor sociale drept „digital sharecropping”: producția e distribuită în mâinile multora, dar valoarea economică e concentrată în mâinile câtorva. Platformele oferă uneltele, iar utilizatorii produc conținut al cărui profit revine platformei.

Carr nu anticipase pasul următor: că aceiași sharecroppers vor ajunge să plătească privilegiul de a fi prinși în sistem.

Iar ironia cea mai bună o descrie Ryan Broderick în Garbage Day: acum că Meta cere bani creatorilor pentru vizibilitate, fermele de conținut low-effort din Pakistan sau India vor fi nevoite să plătească abonamente ca să fie plătite, la rândul lor, pentru conținut îndoielnic. Pay to play to get paid. How fun is that.

Ce primești de fapt cu $49.99 pe lună

Pe scurt: mai multă fake-vizibilitate în această economie a atenției inundate de conținut cu care nu mai avem răbdare.

Ok, să-mi revin: link-uri clickabile în postări Instagram, de exemplu. La planul Advanced, poți pune link-uri în maximum 4 postări și 4 Reels pe Instagram pe lună, plus 8 Reels pe Facebook pe lună. Nu link-uri nelimitate. Patru pe lună. La $49.99.

Planul Advanced include și acces pentru maximum 4 persoane la contul tău de Instagram, fără să le dai parola, plus notificări când alții îți refolosesc conținutul pe Facebook sau Instagram, cu opțiunea de a solicita un label de creditare de maximum 2 ori pe lună.

Vizibilitate în search mai bună, insights competitive față de conturi similare pe Instagram. E un pachet de features administrative pe care platformele concurente le oferă mult mai generos, sau pe care tools externe le acoperă deja.

Problema structurală pe care Meta One o expune

Algoritmii de social media devin tot mai imprevizibili, costurile de advertising cresc, iar reach-ul organic a scăzut dramatic. Asta nu e o știre nouă. Dar Meta One îi dă un preț explicit.

Înainte, creatorii și brandurile care investeau timp și resurse pe aceste platforme o făceau cu înțelegerea implicită că reach-ul era, în principiu, gratuit. Algoritmul putea fi bun sau rău, dar nu ți se cerea să plătești ca să fii văzut în mod organic.

Acum, structura devine clară: dacă vrei să apari mai sus în search, să ai butonul de Follow mai vizibil, să fii featured în feed, plătești.

Ce înțelegem de aici? The game was already rigged, now the fun part is here: sunteți accustomed cu sistemul pay-to-win al jocurilor online? Cam aici am ajuns cu platformele sociale. Dacă vrei o viață mai liniștită, după ce tot ele au facilitat un haos extraordinar, scoate banul.

Și totuși, fermele de slop plătesc tot

Paradoxul cel mai frumos al acestei situații e că Meta One nu discriminează între conținut de calitate și conținut de umplutură. Dacă plătești $49.99 pe lună, primești vizibilitate indiferent ce publici.

Ceea ce înseamnă că sistemul pe care Ryan Broderick îl numea un MLM și un payola wrapped in a bow devine și mai stratificat. Creatorii care produc conținut cu valoare reală concurează în același spațiu plătit cu fermele de clickbait care cumpără același abonament.

Și la capătul acestui internet, cel mai probabil, va fi un unskippable ad generat de un AI.

Recomandarea mea…

Uite propunerea concretă, pe care o repet și am să o tot repet: în 2026, orice strategie de marketing ar trebui să-și pună întrebarea fundamentală: cum aducem oamenii pe o listă pe care o deținem? Într-un spațiu care ne aparține?

Rețelele sociale sunt un mediu de propagare. Sunt unde mergi ca să atragi pe cineva. Platformele sociale sunt statul cu chirie la cineva. Nu ar trebui să fie niciodată acasă ăla, pe bune, unde dărâmi ce pereți vrei tu și pui ce draperii îți plac.

Din punctul meu de vedere, emailul rămâne direct, personal și îți dă ce vor marketerii cel mai mult: control și consimțământ. Spre deosebire de platformele sociale sau rețelele de advertising, emailul permite brandurilor să construiască relații directe, permission-based, cu audiența lor. Nu algoritm. Nu reach care se evaporă după 24 de ore. Nu abonament lunar la o platformă care îți poate schimba regulile oricând.

65% din marketerii chestionați într-un studiu AdRoll spun că vor investi mai mult în email marketing ca owned channel de încredere în 2026.

Desigur, nu e numai email marketing varianta câștigătoare: imaginați-vă platforme de community și fidelizare clienți pe care brandurile le pot construi de la zero, mai ales acum cu această minunată epocă a AI-ului. Am mai scris aici despre branduri care și-au construit comunități închise și au renunțat la big social. Nu le merge rău, să știți.

Meta One nu ar trebui să existe, într-o lume ideală. Nu pentru că Meta nu are dreptul să monetizeze mai agresiv, ci pentru că evidențiază cât de fragilă e orice strategie construită exclusiv în jurul platformelor pe care nu le deții.

Orientați-vă spre zonele pe care le puteți controla. Newsletter. Website. Blog. Forum. Comunitate proprie. Social media rămâne un instrument valoros de distribuție și atragere. Dar conversia, relația pe termen lung și datele publicului vostru ar trebui să se întâmple pe un spațiu pe care îl dețineți. Fie că în spatele handle-ului e vorba de un creator sau un brand.

Altfel, plătiți chirie pentru totdeauna.

Iar când un bot să va hotărî să vă închidă contul, just don’t cry about it.

State of RO YouTube lately

YouTube-ul românesc is in a weird place, right now. Ultimele săptămâni au avut parte de niște combinații care dictează puternic consumul și educația în conținut pe care o au românii.

Muzica rămâne un appeal puternic al platformei. Și nici măcar nu vorbim neapărat de music, cât mai degrabă de clasicele metode de a asculta muzică sub format video, pe telefon. Ultima săptămână a adus o manea de la Florin Cercel, în timp ce secundar s-a plasat un ad de la Raiffeisen Bank, în concurență puternică cu eMag care a intrat cu campania lor pentu iZi.

Cancan păstrează un special hell de consum, iar slop content e și el acolo sus, cu ceva ce anterior credeam mort, dar iată, nu e: skibidi toilet.

La nivel de super chats, iAm Sport își continuă seria prin matinalul lor de slabă calitate, alături de a clipping machine pe care mă mir că n-a preluat-o încă și alte canale. Do we have to wait any longer?

Iar live-urile, aici cred că putem considera c-am pierdut lupta. OTV (isn’t this guy irellevant already?), realitatea (care pompează puternic pe dezinformare și panică), iar restul sunt pur și simplu there for different reasons completează topul.

YouTube a devenit, oficial, un loc ciudat în care să te afli. Deloc curios este faptul că nu încetează să fie un loc în continuare frecventabil, plin de conținut util, interesant sau documentat. Partea nasoală? În cifre de consum, acest conținut rămâne unei audiențe mici, restrânse, care probabil caută mai mult din afară, decât local.

Rămâne, în cele din urmă, cea mai grea metodă de conținut, dar și cea mai fructuoasă pentru un creator.

Prezint pe 10 iunie

Pe 10 iunie, la J.W. Marriott Grand Hotel ne putem da întâlnire, dacă ești pe zonă. Am să prezint în cadrul Conferinței Food Content Creators by Evensys.

Te poți înscrie gratuit dacă ești content creator sau, dacă vrei loc asigurat în sală, o poți face cu taxă.

Niște linkuri

Meta One: ce primești, de fapt, la fiecare plan (TechCrunch)

Nicholas Carr despre digital sharecropping, 2006 (Rough Type, evergreen)

Un ad mult prea bun de la Adidas (e cu Timothée Chalamet, Lionel Messi, Bad Bunny, Jude Bellingham, Lamine Yamal și Trinity Rodman)